浅谈王老吉“抛弃”塑料瓶包装的原因

毋庸置疑，从王老吉310ml的包装容量来讲，王老吉是偏向大众化的饮料包装，但不要忽视的是无论是在营销界、企业、终端陈列、消费者心目中，王老吉是一个功能型的大众饮料，这一点与红牛的包装定位有点类似，所以大众化饮料的单一形象只是王老吉塑造的一个温柔陷阱。　　
从王老吉品牌的运营商和所有商，不管是推出的罐装还是利乐装就可以看出，追求大众饮料的大容量包装不是王老吉的目标。因为王老吉深知，任何的一种功能饮料都不能大量饮用，在这一点上，消费者也基本是默认的。　　
其实只要从红牛火遍全球市场数十年以来，始终坚持250ml的包装规格就可以看出，功能饮料销售是不适合大容量包装的。假如大容量包装规格适合功能饮料的消费需求，相信红牛也早就推出了大瓶装、家庭装等包装规格。　　
但在一些新进凉茶品牌中，好像没有发现这种温柔陷阱，特别是广告势头比较猛的和其正凉茶，2008年度居然打出了“瓶装共分享，大瓶更尽兴”的宣传口号，完全抛弃了小容量的罐装凉茶市场，实在是令人匪夷所思。　　
坦白讲，和其正推出PET瓶装，应该是对凉茶品类的丰富，但如果主观的认为PET瓶就意味大容量、大包装，就有点一叶障目，不见泰山的感觉。